廣告行業(yè)大變局:電梯廣告成戶外廣告的主力軍

近兩年，隨著消費(fèi)者的心理需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性逐步上升，我國(guó)的廣告行業(yè)逐步展開新的投放模式，廣告主對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注重心也出現(xiàn)變化。

　　各企業(yè)對(duì)廣告投放也不再停留傳統(tǒng)的廣告投放模式，而是尋找用戶心理訴求，打造個(gè)性化廣告投放效果。由國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的廣告收入從2013年開始出現(xiàn)斷崖式下滑。2013年，電視廣告收入為1101.1億元，同比下滑2.76%；報(bào)紙廣告收入為504.7億元，同比下滑9.16％，四大傳統(tǒng)媒體廣告收入之和為1834.18億元，同比下滑4.09%。雖然2014年轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，傳統(tǒng)廣告媒體營(yíng)業(yè)額上升至1994.63億元，但在這之后又開始了連續(xù)三年下滑。


目前，分媒體來看，傳統(tǒng)廣告媒介主要包括影視媒體、報(bào)紙媒體、雜志、廣播和電視等。2020年1月，報(bào)紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，報(bào)紙、雜志等紙媒下降了將近30%以上，廣播媒介與電視下降了19.5%和4.9%。整體而言，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)呈下降趨勢(shì)，報(bào)紙、雜志等紙媒首當(dāng)其沖，其次廣播媒介，最后電視及影視媒介。


8月2日QuestMobile發(fā)布《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》顯示（圖表4），2020年上半年-2022年下半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)變化明顯，今年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2903.6億元，同比降低2.3%。一般下半年廣告規(guī)模呈良好態(tài)勢(shì)，整體來看2022年下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模略有增加，同比增長(zhǎng)9.4%。　


目前，廣告主流平臺(tái)可以分為兩類：線上互聯(lián)網(wǎng)廣告與線下戶外廣告。戶外媒體相較于其他媒體具有強(qiáng)制性、場(chǎng)景化、無限延展性三大特點(diǎn)，傳播價(jià)值不可小覷，尤其隨著現(xiàn)如今數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用，其投射范圍及呈現(xiàn)內(nèi)容也在不斷迭代。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究預(yù)計(jì)，2021-2024年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為4.85%，2024年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11,715億元，其中戶外廣告市場(chǎng)保守估計(jì)將維持7%的占比，市場(chǎng)規(guī)模為820億元。目前，戶外廣告多以電梯廣告、交通廣告以及虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D廣告三種場(chǎng)景為佳，預(yù)計(jì)未來戶外廣告會(huì)增速領(lǐng)先。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。凱度研究對(duì)不同媒體廣告類型的調(diào)查表明，在廣告到達(dá)率上，電梯廣告的數(shù)據(jù)為79%，在平均記憶數(shù)量上，電梯廣告的人均記憶數(shù)達(dá)到3.29個(gè)，這與其封閉性、數(shù)字視頻化、高頻的獨(dú)特特點(diǎn)相聯(lián)系，使電梯廣告的轉(zhuǎn)化率非一般廣告形式可以比擬。

　　隨著電梯廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，現(xiàn)如今已成為戶外廣告影響力最大的傳播形式之一。未來在全息投影技術(shù)革新趨勢(shì)下，電梯廣告的展示形式將更加多元化與優(yōu)質(zhì)化，受眾觀看廣告內(nèi)容體驗(yàn)感也將不斷提升。