由盛到衰的網紅直播，經歷了什么？

眾所周知，2016年是直播的風口之年。小編還記得那段時間，我和舍友在飯堂吃飯，隔壁桌的同學竟然在直播如何優雅地吃麻辣燙。甚至在夜間的選修課時，都會有好幾個外貌出眾的同學一邊上課一邊直播。小編的內心世界是：他們就不能好好吃飯嗎？他們就不能好好上課嗎？雖然我無法理解這些令人匪夷所思的行為，但出于對商業經濟時代的包容性與敏銳性，當時的我們必須接受一個事實：直播時代來了。
網絡越來越發達的情況下，人們幾乎不用考慮流量費用，這給直播的發展創造了一個得天獨厚的成長環境。因為直播的入門門檻很低，所以直播的種類和性質也五花八門，導致直播的質量層次不齊，雖然直播里還是有干貨內容的存在，但大多數的直播還是以低俗娛樂為主要內容來吸引人們的關注度。或許以低俗娛樂為吸引力，可以幫助直播在短時間內走得快，但可以保證它走得遠嗎？

大家有沒有發現，我們在看到一個搞笑的視頻或者段子時會笑得很開心，但看多幾個就會覺得沒什么意思，也找不到笑點了，這是因為我們的神經對同種性質的東西會產生抗體，笑多幾次就麻木了。同樣地，假如我們觀看的直播都是無法讓我們從中得到學習、得到進步的直播，那么我們的大腦就會覺得這個行為毫無意義，甚至產生厭惡心理。
根據中國互聯網信息中心發布的最新數據，我們可以得知去年網絡直播用戶的規模不到4億，與前年的網絡直播用戶數量相比減少了兩千多萬，用戶使用率下降了6.8%。從用戶使用規模來看，在多種多樣的互聯網軟件應用中，直播屬于年增長率下降的類別，也是唯一一個年增長率下降的類別。沒有對比就沒有傷害，與此同時，短視頻用戶規模已經達到六點多億，并且短視頻的用戶使用率高達78.2%。

上面的數據反映了一個冷冰冰的事實，我們可以明確地知道，那個紅極一時的直播時代已經過去了。在互聯網信息時代，新聞每日都在報道各行各業的興起與衰落，這些訊息傳播的速度飛快，直播用戶整體下滑、直播公司倒閉等資訊層出不窮。如今我們還能接觸到的直播平臺已經為數不多了，雖然它們從激烈的大浪淘沙中幸運存活了下來，但往后還會有更多意想不到的殘酷現實等待直播去挑戰。
有網友認為，"互聯網的浮躁終于可以冷靜一下了，人們與其花心思都想著如何賺快錢，不如把心沉淀下來踏踏實實做好一件事情"，但小編覺得，互聯網發展的大勢無法阻擋，直播平臺的衰落，意味著會有另一種形式的平臺補上用戶需求市場的空缺。

不出所料，短視頻的崛起，讓用戶重新審視并分配了自己的時間。確實，短視頻的出現對直播平臺產生了巨大的沖擊，讓原本就舉步維艱的直播平臺雪上加霜。除了短視頻給直播帶來的猛烈沖擊之外，直播行業自身也正在經歷更加嚴格的內部篩選與行業洗牌，使得他們之間的差距越來越大，馬太效應愈發凸顯。說到這里，貼心的小編要解釋一下什么是馬太效應。這是一個用來形容強者愈強、弱者愈弱的經濟學術語，可以反應經濟學上兩極分化的現象。
短視頻與直播差不多在同一個時期萌芽，但直播越來越衰落，短視頻越來越興旺。短視頻的存在讓直播在探索轉型升級的道路上倍感壓力。不僅于此，在不變的用戶資源下，短視頻的爆炸式發展，在毫不留情的搶奪直播用戶。因為用戶的時間是有限的，在能夠帶來同等娛樂效應的方式中，肯定會選擇更加高效便捷的一種，而在這場戰役中，短視頻勝出了。

讓我們來想想，直播是真的涼了嗎？直播作為視頻的三種形態之一，占據著重要的地位，依舊是這個模式里不可缺少的環節之一。對于以盈利為目標的平臺來說，它們不僅要有用戶、有流量、還要有內容，直播更多的是作為一種內容介質被補充進來，進而起到增加用戶留存度和用戶活躍度的作用。
當然，最貼近我們生活的直播就是淘寶直播了。似乎每家店鋪為了更加詳細介紹產品，并起到和粉絲溝通，增加用戶留存的作用，直播也成為了內容分發和宣傳的有效渠道。主播每年通過引導客戶購買產品使得店鋪銷售額過億元的案例不是少數。
我們進入了一個文化快餐、娛樂至死的時代，從不帶任何色彩的客觀經濟角度和盈利為王道的商業角度來看，直播和短視頻的存在對人的生活來說都有意義。
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