2018年全球戶外廣告（OOH）收入達(dá)310億美元

OOH（戶外廣告）是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體分支市場(chǎng)。全球戶外廣告收入在過(guò)去九年（2010-2018）每年都有所增長(zhǎng)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率4.1%，到2018年達(dá)到310億美元。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的非數(shù)字媒體（電視、平面媒體、廣播和OOH）的廣告收入停滯不前（過(guò)去四年增長(zhǎng)-1.5%）。
因此，在傳統(tǒng)媒體銷(xiāo)售總額中，OOH的份額從2010年的7%增長(zhǎng)到2018年的10%。從所有媒體銷(xiāo)售來(lái)看（傳統(tǒng)和數(shù)字），OOH的份額保持穩(wěn)定在6%，電視的份額從41%下降到33%，印刷份額從28%下降到10%。
由于多種原因，OOH優(yōu)于其他傳統(tǒng)媒體格式：
受眾數(shù)量。消費(fèi)者越來(lái)越流動(dòng)，OOH不會(huì)受到范圍，或影響數(shù)字媒體的品牌安全問(wèn)題的困擾。
技術(shù)幫助。數(shù)字創(chuàng)新在很多方面推動(dòng)了OOH的表現(xiàn)和吸引力，高收益的數(shù)字廣告牌在經(jīng)典網(wǎng)站和新城市中安家，更好的受眾測(cè)量和數(shù)據(jù)使用，可以做到實(shí)時(shí)優(yōu)化跨媒體活動(dòng)。
MAGNA預(yù)計(jì)未來(lái)五年（2019-2023）的OOH廣告收入（+ 2.8%）將再次超過(guò)全球增長(zhǎng)率，而傳統(tǒng)媒體廣告總體下降1.7%。
零售業(yè)OOH廣告收入的最大貢獻(xiàn)者。其他垂直行業(yè)包括娛樂(lè)（付費(fèi)電視和電影發(fā)行）、快餐服務(wù)、旅游和飲料。過(guò)去兩年，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)巨頭增加了傳統(tǒng)品牌媒體的廣告預(yù)算，推動(dòng)了OOH增長(zhǎng)。數(shù)字媒體巨頭越來(lái)越多地使用OOH，既證明了OOH的效率，也是未來(lái)增長(zhǎng)的一個(gè)因素，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)支出必將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
OOH庫(kù)存穩(wěn)定，但由于監(jiān)管壓力和媒體所有者的策略，路邊廣告牌正在緩慢下降，而其他部分（運(yùn)輸、街道設(shè)施和商場(chǎng)）的銷(xiāo)量正在增長(zhǎng)。
數(shù)字戶外廣告單位在2018年產(chǎn)生了近60億美元的收入，占全球戶外廣告銷(xiāo)售額的18%，是2010年的3倍（6%）。在過(guò)去五年中，DOOH的銷(xiāo)售額每年增長(zhǎng)16%。全球現(xiàn)在有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)數(shù)字廣告單元，而四年前只有160,000個(gè)。
有些市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于DOOH收入份額，英國(guó)和澳大利亞DOOH的份額分別達(dá)到了50%。美國(guó)接近全球平均水平（17%）。MAGNA預(yù)測(cè)，到2023年DOOH的份額將達(dá)到23%，2019-2023年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為12%。
OOH行業(yè)正在進(jìn)行整合。截至2018年底，前三大戶外廣告公司控制著前20座大市場(chǎng)OOH銷(xiāo)售額的63%。在英國(guó)和澳大利亞，前三名的比例躍升至90%左右。
整合是必須的，因?yàn)樗袀鹘y(tǒng)媒體行業(yè)都在整合，以匹配互聯(lián)網(wǎng)巨頭的規(guī)模。