馬蜂窩-北京金融街“奇幻電梯間”

近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)將北京金融街一棟寫字樓的電梯，打造成了一個充滿驚喜的奇幻旅行空間。電梯四周掛滿了馬蜂窩用戶拍攝于世界各地的旅行照片，最引人注目的是一部居中擺放的復古造型電話。當形形色色的職場青年、保潔阿姨、快遞小哥走入電梯，電話鈴突然響起，冰島的流水聲、歐洲的鐘聲、蒙古草原的風聲等來自世界各地的美妙聲音，便會通過話筒流入耳朵，一個創(chuàng)意的電梯廣告成為人們平凡一天的小小驚喜。

一個不到兩平方米，停留不到一分鐘，平凡無奇甚至逼仄壓抑的密閉空間，在聲音與畫面的共同作用下，變成一扇瞬間通往廣闊世界的任意門。當下的職場人與遠方的旅行者，當下的電梯空間與遠方的未知世界，形成強烈的反差感。馬蜂窩用這種方式打造了一個極具創(chuàng)意的沉浸式電梯場景體驗，讓忙碌于工作與生活的人們，從壓力繁重的工作生活中得到片刻的抽離，來一次小劑量的旅游充電。
據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)市場部負責人王曦嫻表示，本次活動耗時3個月，聯(lián)合50名用戶，從世界各地收集了上百組旅行聲音片段，最終選擇100段聲音，裝進了電梯里的電話機中。
除了聲音，這些用戶的旅行照片和故事，還出現(xiàn)在近期北京多條地鐵線路的車廂當中。6月中旬起，馬蜂窩在北京地鐵1號線、2號線、10號線等十余條線路上投放了以“雙面人生”為主題的地鐵廣告，將不同職業(yè)的年輕人在生活中常聽到的職場對話，與旅游場景中聽到的聲音做了有趣的對比，呈現(xiàn)年輕人在職場與旅行中所展現(xiàn)的不同個性。
“本次電梯場景營銷也是‘雙面人生’主題活動的一次延續(xù)。”王曦嫻表示，“電梯和地鐵都是當代人工作生活的典型場景，我們分別用畫面和聲音的方式營造了不同質(zhì)地的沖突感，希望引發(fā)人們的思考。”
參與這場浪漫行動的50名用戶，和大多數(shù)當代年輕人一樣，從事著普通的職業(yè)，來往于寫字樓的電梯中，但他們收集的旅行聲音卻極富感染力，凝聚著他們在旅途中感受到的震撼與美好，也體現(xiàn)著他們沖破生活桎梏，追求更好生活的向往與行動。
“現(xiàn)代都市生活的壓力束縛，常常讓人們逐漸喪失對世界的想象力，我們甚至會不自覺認為，眼前當下便是人生全部。但生活不止一面，我們希望告訴大家，兩平方米也有驚喜，哪怕是每天都會打開的電梯門，也有可能通往一個未知的世界。”王曦嫻稱，就像這些照片與聲音的提供者一樣，所有人都可以走出熟悉的生活圈，在旅行中發(fā)現(xiàn)世界的多面。
據(jù)了解，這是馬蜂窩“未知旅行實驗室”發(fā)起的第十五季活動。該實驗室成立于2016年9月，定期面向大眾發(fā)起以“未知”為核心的旅行實驗，旨在與全球旅行愛好者共同探索世界上與旅行相關(guān)的一切未知與可能，此前曾憑借“陪你去世界盡頭”、“愛是一場未知的旅行” 、“未知小黃盒”等一系列創(chuàng)新營銷活動，傳達對年輕人生活與旅行方式的獨特洞察，成為廣受年輕消費者喜愛的知名IP。此次“雙面人生”整合營銷活動瞄準大城市996環(huán)境下年輕人的痛點，同樣引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛的關(guān)注與討論。
王曦嫻表示，來自馬蜂窩用戶的“雙面人生”將成為激發(fā)人們旅游靈感的引子，馬蜂窩也將持續(xù)用來自全球旅行者的分享，喚醒更多人探索世界的美好愿望。本次活動將在7月底結(jié)束，但旅途中的美妙聲音會一直等待旅行者的傾聽。
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