集成灶廣告進入高鐵廣告時代-萬事成傳媒

最近，似乎越來越多的集成灶企業(yè)參與了高鐵廣告的投放。那么集成灶是憑借什么進入高鐵和其他產(chǎn)業(yè)分一杯羹?對于企業(yè)本身又有什么意義?

首先，相較于其他廣告媒介而言，需要提供各類有關文件進行證明從而通過資質(zhì)審核，可以高鐵廣告投放對于品牌的資質(zhì)審核不可謂不嚴。而關于冠名高鐵，通常都更偏向與一些規(guī)模大的企業(yè)，對于相對高端的品牌，審核也更容易通過。集成灶通過十數(shù)年的發(fā)展，部分企業(yè)已然是具有相當?shù)囊?guī)模。而行業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷追求，以及對相關技術的不斷改進，使得集成灶品牌被刻畫的愈加高大，登入高鐵自然也就順理成章。

從高鐵本身來看，自進入大眾視野以來，高鐵一直都以高端大氣上檔次著稱，硬幣在飛速行駛的高鐵上屹立不倒的視頻也曾一度爆紅網(wǎng)絡。正是如此，在乘坐高鐵的時候，人們也相對處于安逸的狀態(tài)，有更多的時機去關注到車廂內(nèi)的廣告。同時，作為廣告載體，高鐵可以24小時不間斷的完成宣傳工作，人們在這樣的環(huán)境中，即使不刻意關注，也或多或少能夠得到對相關集成灶品牌的認知。集成灶企業(yè)便是看中了其特殊的宣傳效果，在這般相對優(yōu)質(zhì)的信息傳播環(huán)境內(nèi)投放廣告，對于企業(yè)的發(fā)展具有一定的推動作用。

另外，高鐵的架設通常在發(fā)達或者發(fā)展快速的地區(qū)之間，路線途徑區(qū)域的經(jīng)濟水平相對較高。再者，由于渠道區(qū)隔，高鐵站點設立通常會成為高價值人群的聚集區(qū)域，而這類人群學歷較一般乘客更高，也更加年輕化。集成灶當下的消費群體便是出現(xiàn)年輕化的趨勢，加之本身出售價格相對傳統(tǒng)廚房三件套的單件要貴，高價值的傳播受眾，對于產(chǎn)品價值能夠更加客觀的進行分析理解，高經(jīng)濟能力也有利于促成集成灶產(chǎn)品的消費。

簡單而言，依托高鐵本身高端的形象，可以更好的樹立集成灶品牌的形象;而作為交通工具的特殊性，在成為廣告?zhèn)鞑ッ浇闀r，也為品牌傳播的流通力度和指向區(qū)域的滲透力度提供相應的支撐。這亦是集成灶行業(yè)日漸進步的體現(xiàn)。
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