為什么高鐵上都是家居建材廣告？

2016年，高鐵年客流量高達(dá)16億人次，超高客流結(jié)合高鐵“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”的黃金人群屬性，成就了高鐵站廣告的獨(dú)特魅力。各大品牌紛紛“大手筆”的進(jìn)行高鐵廣告投放，品牌扎堆高鐵的現(xiàn)象層見(jiàn)疊出，其中最為突出的是家居建材行業(yè)。

高鐵站家居建材品牌廣告尤其集中

只要我們稍作留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)走我們進(jìn)高鐵站時(shí)，無(wú)論是高鐵車(chē)站廣告、高鐵列車(chē)廣告、還是高鐵雜志，家居建材廣告幾乎都占了50%以上，各種各樣的家居建材廣告琳瑯滿目，而車(chē)站大屏廣告的份額甚至更高。那么，為什么家居建材品牌對(duì)高鐵媒體情有獨(dú)鐘？近日，記者從韻洪嘉澤11月24日·廣州舉辦的大型媒體推介會(huì)上找到了答案。

根據(jù)會(huì)上CTR央視市場(chǎng)研究發(fā)布的《下一站，高鐵》媒體價(jià)值研究報(bào)告及2016年初發(fā)布的《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》，家居建材行業(yè)與高鐵媒體有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和契合度。據(jù)悉，目前在高鐵媒體廣告上畫(huà)的眾多品牌當(dāng)中，家居建材品牌尤其集中。比較常見(jiàn)的品牌有大自然，新帝豪、生活家、亞材門(mén)窗、鏗固門(mén)業(yè)、軒尼斯、歐派，派雅門(mén)窗、金牌，箭牌，尚品宅配等。

高鐵舒適環(huán)境，快速、準(zhǔn)時(shí)、搭乘方便等良好乘坐體驗(yàn)，以商旅人群為主的高質(zhì)量乘客資源，精準(zhǔn)的傳播環(huán)境等高鐵優(yōu)勢(shì)，都凸顯了高鐵媒體價(jià)值。憑借這些優(yōu)越的媒體屬性，高鐵廣告行業(yè)年廣告收入高達(dá)39億，并且屢創(chuàng)新高。高鐵的高速發(fā)展，也帶來(lái)與高鐵關(guān)聯(lián)度密切的家居行業(yè)的發(fā)展。

《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，過(guò)去12個(gè)月，在對(duì)1677個(gè)有效樣本進(jìn)行調(diào)查時(shí)，6.2%的高鐵受眾進(jìn)行過(guò)家居裝修，房間裝修花費(fèi)將近5萬(wàn)元，家用電器和家具用品購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用也都在3萬(wàn)元左右，具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)力。

根據(jù)《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，在對(duì)83個(gè)有效樣本進(jìn)行調(diào)查時(shí)，未來(lái)12個(gè)月，高鐵的裝修人群在家具、電視、空調(diào)等居家設(shè)施都有旺盛的需求，也有較高的預(yù)購(gòu)金額，市場(chǎng)潛力巨大。

高鐵乘客中家居消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的具有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力與消費(fèi)力，而且高鐵乘客在家居消費(fèi)中處于決策者的地位，很大程度上決定了消費(fèi)行動(dòng)的最終實(shí)施；同時(shí)，通過(guò)調(diào)查分析，在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)，高鐵乘客中的裝修人群對(duì)家居建材保持旺盛的消費(fèi)欲望，一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)正在顯現(xiàn)。

高鐵的高覆蓋率與高客流量，兼具高鐵乘客人群特征與家居建材市場(chǎng)的高契合度，都顯示高鐵站廣告與家居行業(yè)合作的超強(qiáng)機(jī)遇。當(dāng)前是家居建材品牌化發(fā)展的黃金時(shí)期，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代，高鐵媒體的發(fā)展，給家居建材市場(chǎng)帶來(lái)了新的合作方向和增長(zhǎng)。